Målgrupper
Stockholm City – vem är kunden?
Boende i Stockholms län är svenska mått mätt ung, högutbildad och välavlönad. Här finns också en högre grad av mångkulturell mix och storstadsbefolkningen utgörs i väsentligt högre utsträckning av singelhushåll än i resten av landet.
Stockholm Citys kunder kan delas in i tre kundkategorier; nattbefolkning – de som bor i upptagningsområdet, dagbefolkning – de som arbetar i Stockholm City samt turister.
Tre livsstilar utmärker sig i Stockholm Citys upptagningsområde
- Välutbildade storstadsbor
- Singlar i storstad
- Välbeställda villaägare
Dessa står för 70 % av Stockholm Citys konsumenter och 78 % av konsumtionen.
För varje kundkategori finns en framträdande profil på hur kunden ser ut, vad den konsumerar, var den konsumerar etc. För att beskriva dessa kundkategorier använder vi oss av MOSAIC livsstilsklassificering, den största konsumentklassificeringen i världen, som bland annat kan identifiera konsumtionsbeteenden. MOSAIC livsstilsklassificering, som segmenterar 1,3 miljarder människor runtom i världen, är i Sverige indelad i tolv olika grupper och 42 typer.